一、網(wǎng)站定位

網(wǎng)站是企業(yè)的一種營銷手段，營銷手段就必須講究個(gè)差異化，否則，難有效果。

網(wǎng)站定位包括如下內(nèi)容:

1、企業(yè)產(chǎn)品的市場分析

2、網(wǎng)站要達(dá)到什么目的(個(gè)人網(wǎng)站同樣)

3、網(wǎng)站的盈利模式(個(gè)人網(wǎng)站同樣)

  二、建站角度

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)公司在給企業(yè)建立網(wǎng)站的時(shí)候，基本上是從兩個(gè)角度出發(fā)來制做的，一是美工，二是功能。

沒有考慮網(wǎng)站的營銷因素，因此，這種網(wǎng)站不是營銷型網(wǎng)站。對企業(yè)在營銷方面的作用十分有限，甚至基本上是個(gè)擺設(shè)，只能對泛博客戶展示企業(yè)，并不能達(dá)到營銷的理念。

準(zhǔn)確的建站角度包括如下內(nèi)容:

1、從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā)架構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

2、從客戶的角度考慮人道化

3、在以上兩個(gè)基礎(chǔ)之上考慮網(wǎng)站的美工與功能。

  三、建站策劃

傳統(tǒng)在給企業(yè)建站時(shí)候，是沒有什么策劃的，因此，幾乎所有企業(yè)的網(wǎng)站的欄目都是一樣的。如:首頁，公司先容，產(chǎn)品，售后服務(wù)，聯(lián)系方式，總裁致辭等等。這也是企業(yè)網(wǎng)站面孔一致的原因吧。這樣的企業(yè)網(wǎng)站太多了，有什么營銷作用嗎?沒有!只是無用的擺設(shè)

有人說過:建站角度決定了建站策劃。

既然建站必須從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā)，那么，我以為，網(wǎng)站策劃就包含如下內(nèi)容:

1、樞紐詞策劃。如包含企業(yè)產(chǎn)品、品牌、VI因素、商標(biāo)、服務(wù)口號等等在內(nèi)的核心樞紐詞，及相關(guān)拓展樞紐詞都需要經(jīng)由嚴(yán)格的策劃，以形成公道的樞紐詞清單

2、從營銷的角度出發(fā)來規(guī)劃網(wǎng)站的整體架構(gòu)與欄目結(jié)構(gòu)，以符合樞紐詞策劃的實(shí)施

3、網(wǎng)站最好使用div+css技術(shù)進(jìn)行架構(gòu)

4、充分考慮seo的營銷因素，使網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)與搜索引擎的習(xí)慣相符合，從而逐步成功實(shí)現(xiàn)樞紐詞策略，使得與企業(yè)相關(guān)營銷因素的樞紐詞可以獲得較好的排名。

  四、網(wǎng)站推廣

企業(yè)站推廣的手段主要還是要有針對性，客戶喜歡直觀明了易懂的展現(xiàn)方式，所以營銷型網(wǎng)站的首頁布局要從FABE銷售法則去布局網(wǎng)站板塊。

  五、檢測與調(diào)整網(wǎng)站推廣策略

網(wǎng)站建立之初的推廣策略可能會有偏差，那么，根據(jù)網(wǎng)站營銷分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，加以分析，重新調(diào)整網(wǎng)站推廣策略十分重要。推廣策略老是在不斷調(diào)整過程中加以完善，逐步施展更大的作用。